Роль ЗМІ у формуванні уявлень про жінок і чоловіків: стереотипи vs нові моделі
Засоби масової інформації відіграють вирішальну роль у формуванні громадської думки, соціальних норм та ідентичностей. Те, як жінок і чоловіків зображують у телебаченні, рекламі, новинах, соціальних мережах, має величезний вплив на сприйняття гендерних ролей, можливостей і обмежень. У ХХІ столітті, попри технологічний прогрес і розширення прав людини, гендерні стереотипи в медіа все ще залишаються живучими — хоча й з’являються альтернативні, прогресивні моделі.
Гендерні стереотипи в медіа: як вони працюють
Традиційно в масовій культурі:
• жінки зображуються як емоційні, привабливі, турботливі, залежні, домогосподарки або об’єкти сексуалізації;
• чоловіки — як сильні, розумні, рішучі, лідери, завойовники.
Ці уявлення формують спрощені образи: «справжня жінка» повинна прагнути до краси та материнства, а «справжній чоловік» — до сили, успіху, влади. В результаті:
• дівчата можуть знецінювати свої інтелектуальні чи професійні амбіції;
• хлопці уникають вираження емоцій, бо «це не по-чоловічому»;
• жінки, які займають керівні позиції, стикаються з критикою за «нежіночність»;
• чоловіки, що обирають догляд за дітьми, — з осудом за «слабкість».
Особливості репрезентації в різних жанрах медіа
У рекламі жінки найчастіше представлені в ролі домогосподарок, сексуальних об’єктів або емоційних споживачок. Навіть засоби гігієни, їжу чи техніку подають через призму гендеру: «для неї» або «для нього».
У новинах чоловіки домінують серед експертів, політиків, бізнесменів. Жінки частіше коментують соціальні чи родинні теми, рідше — економіку, оборону, технології.
У серіалах і кіно жінки рідше мають головні ролі, особливо у фантастиці, бойовиках, драмах. Якщо ж мають — це часто «сильна жінка» на межі стереотипів: або «залізна леді», або «фем-фаталь».
Вплив медіа на суспільство: чому це важливо
Медіа не лише відображають реальність — вони її формують. Сталі образи впливають на:
• самооцінку підлітків;
• професійні орієнтири молоді;
• суспільну терпимість до насильства або дискримінації;
• політичну активність жінок і чоловіків.
Коли в інформаційному полі переважають стереотипи, вони легалізуються як норма. Але якщо медіа показують різні приклади самореалізації жінок і чоловіків, це відкриває нові горизонти для всіх.
Прогресивні практики і позитивні зміни
На щастя, останні роки в українських та світових ЗМІ з’являється більше контенту, який:
• демонструє різноманітні моделі жіночої та чоловічої поведінки;
• проблематизує сексизм, насильство, дискримінацію;
• просуває кампанії на підтримку рівності (наприклад, UN Women, HeForShe, #ЯНеБоюсьСказати);
• створює жіночі медіа або платформи для феміністичної журналістики.
Зростає кількість жінок у ролі авторок, редакторок, продюсерок, медіаменеджерок — що дозволяє змінювати порядок денний медіа зсередини.
Що варто робити далі
Щоб подолати стереотипне зображення жінок і чоловіків у медіа, варто:
• навчати медіа-грамотності з дитинства;
• підтримувати гендерно чутливу журналістику;
• впроваджувати саморегулювання медіа через етичні кодекси;
• заохочувати різноманітність спікерів і спікерок в ефірах та публікаціях;
• проводити моніторинг і аналіз контенту, що формує суспільну думку;
• підтримувати критичне мислення у споживачів контенту.
ЗМІ мають величезну силу. Вони здатні як закріплювати уявлення про те, що «жінка має бути слабкою», а «чоловік — не має права на емоції», так і ламати ці шаблони, відкриваючи шлях до більш людяного, справедливого суспільства. Настав час усвідомлено користуватись цією силою.
